Прошло уже почти 2 года с момента как я написал статью «Продвижение сайта, Без ссылок». Прежде чем читать далее ознакомьтесь с этой статье. Там разобран конкретно один сайт клиента, с которым мы до сих пор сотрудничаем.
В данной статье пойдет речь все про тот же интернет-магазин и о том что из него получилось на данный момент. Как всегда статья будет о результатах и действиях.
Результаты продвижения
Как я и описывал с данным проектом сотрудничаем с самого начала его существования. Поэтому график будет приведен за все время.
График с 25 марта 2015 года по 24 апреля 2018
У данного интернет-магазина как раз наступил пик сезона на момент написания этой статьи и по графику виден новый пик — 3500 посетителей в неделю с поисковых систем. На момент написания статьи за последний месяц посещаемость с поисковых систем составила 13 000+ переходов.
Что было сделано, ключевые действия
Будут упущены многие мелкие детали и то что было описано в предыдущей статье по этому кейсу.
1. Расширили структуру разделов сайта.
Для интернет-магазинов очень важно правильно выстроенная иерархия разделов и четкое деление разделов по какому-то признаку. Собственно по мере роста ассортимента товаров у владельца магазина мы обрастали все новыми разделами, что является положительным фактором.
Все новые товары что добавлялись на сайт также оптимизировались под низкочастотные запросы по моделям и номенклатуре, которая спрашивается. И я хочу сказать, что это большой массив трафика, в тематике много НЧ запрос. Отслеживайте эти моменты в рамках своего направления и работайте с этим если видите такие запросы.
2. Нашли неохваченные группы запросов и проработали их.
В рамках тематики есть запросы «продукция+марка авто» и ранее на сайте не было отдельных посадочных страниц под эти запросы. Мы создали страницу подбора, в которую добавили все страницы по маркам. Тем самым создали новые посадочные страницы под запросы, что ранее не продвигались на сайте.
3. Создали файл YML и добавили в вебмастере «Товары и Цены»
Со временем это действие привело к расширенному сниппету сайта по многим запросам товаров. Вывелась дополнительная информация о доставке и цена справа от сниппета. Это однозначно делает сайт в поиске более привлекательным и информативным.
4. Еще одна попытка продвигать статьями дополнительные страницы
Были добавлены отдельные страницы под разные информационные запросы — сильной пользы это не дало. Определенный трафик пошел по информационным запросам, но он незначительный в сравнении с основным трафиком по целевым запросам.
5. Контент-маркетинг
Ранее я очень уперто был против ведения внешней ссылочной стратегии. В первую очередь из-за того что часто это порождает просто мусор и спам в интернете.
Но последние полтора года периодично к некоторым проектам вводился контент-маркетинг. Смысл данного направления — давать реально полезный экспертный контент и размещать его на сторонних площадках с целевой аудиторией. При этом в статье идет отсылка на ваш проект. Можно даже открыто говорить что статья написана экспертами данного магазина — если статья хорошая это даже будет плюсом так как к вашему магазину или сайту будет большее доверие.
Тут важно в первую очередь, чтобы ваши материалы контент-маркетинга реально читали, а не просто висели в интернете. Понятно что некоторые статьи могут не зайти, но тут важна периодичность, чтобы постоянно мелькать перед глазами целевой аудитории.
По сути все специалисты каких-то направлений для этого и ведут блоги, пишут статьи и занимаются какой-то работой с аудиторией. То есть контент-маркетинг может быть внутренним и внешним.
В рамках описываемого проекта публиковалось примерно 2 статьи в месяц на протяжении последних 6 месяцев. Это небольшие объемы и по идее малое кол-во ссылок, но зато статьи прорабатывались и темы выбирались наиболее острые в рамках данного направления.
6. Крауд-маркетинг
Пытались запускать несколько раз и часто тяжело шло в связи с отсутствием на первых порах понимания как вообще правильно вести крауд. На момент старта первой попытки (где-то полтора года назад) уже были некоторые наработки крауда, но в другой тематике.
Со временем получалось выстраивать работу и мы начали получать периодичные ссылки, но потом с клиентом приняли решение отложить это направление и снова сконцентрироваться на сайте. (На тот момент крауд вели полностью самостоятельно без автоматизации и это требовало большого временного ресурса сотрудников и как следствие дорого выходило)
Возможно в будущем возобновим крауд с учетом, что есть наработки автоматизации и дополнительные сервисы, с которыми можно сотрудничать.
Главным правилом при ведении крауда оставалось тоже самое — давать полезную информацию и не использовать обычный спам.
7. Каталоги и тематичные площадки
Владелец сайта тоже не сидел на месте и активно прокачивал соц.сети. Очень хорошо подтянулась группа ВК по количеству подписчиков, также клиент размещался на разных сервисах, площадках типа дром ру, авито, zoon и прочие.
Владелец сайта работал со своим брендом — это тоже сильно сказалось на росте трафика. И речь не о брендовом трафике (он вырос с 200 до 500 переходов в месяц), а именно о том что развитие бренда поспособствовало развитию SEO.
Мы со своей стороны старались находить различные справочники и площадки, которые непросто пылятся в интернете, а реально пользуются каким-то спросом в регионах России или в основном регионе. В первую очередь конечно же работали с регионом где магазин находится физически.
Это именно те действия, которые сыграли по моему мнению ключевую роль в текущем росте трафика.
В статистике видно, что охват поисковых фраз вырос (Это кол-во уникальных фраз с которых были переходы на сайт) с 2000+ до 4500. Это говорит о том, что со структурой сайта и семантикой проводились работы. Собственно увеличение охвата дает увеличение трафика.
Отдельно хочу отметить, что арендные ссылки не закупались. Я все также против спама и ссылочного мусора в интернете, но при этом ЗА естественный рост ссылок.
Да, мы покупали к этому проекту ссылки чтобы наши статьи размещались на других площадках, но цель была именно заинтересовать содержимым, а не просто разместить ссылку. Тоже самое с крауд-маркетингом, упоминание бренда было всегда в нужном контексте и с реальным ответом на проблемы и вопросы людей.
Добавить комментарий