Как это влияет на сео продвижение сайта?

Именно вопрос как то или иное наше действие повлияет на сео задают мне очень часто, но просто дать ответ на вопрос тяжело. По одной простой причине, вопрос не правильно поставлен.

Если мы говорим естественно не о  robots.txt или о типе генерации ссылок. А о прочих изменениях:
— внешнего вида
— тексты
— структуры меню
— структуры сайта в целом
— внедрение новых типов услуг
— добавление функционала
и прочее.

Правильный вопрос здесь — Будут ли полезными для пользователей данные изменения? Да, все так просто. Но на этот вопрос нельзя смотреть субъективно, оценка должна быть максимально четкой и правильной.

Например, для составления более грамотной структуры сайта можно использовать метод карточной сортировки, описанной на лекции Школы Вебмастеров Дмитрием Сатиным, вот ссылка на саму лекцию — seoyeti.ru/507/.

По поводу изменения текста на странице, при надобности можно полностью менять, единственное на что ориентироваться, что если у вас есть запрос в топе, то фразы и слова помогающие ранжироваться этому запросу добавить и в новый текст, остальное можно все переписывать. Проверено и подтверждено, что текст на странице, которая в топе, можно полностью менять.

Внедрение на сайт дополнительных около тематичных услуг влияет только положительно, так как вы расширяете количество потребностей, которые вы можете удовлетворить у посетителей.

Внешний вид. Тут главное понимать, что если ваш сайт имеет уже большую аудиторию, то новый внешний вид не должен  это дезориентировать вашу постоянную аудиторию.

Изменение структуры сайта в целом. Тут нужно понимать, что если у вас уже есть трафик, то структуру скорее нужно не менять, а дополнять, чтобы не сбивать текущие страницы. Но это ситуативно, каждый случай решается индивидуально.

Выше описанное конечно не должно восприниматься как «Делаем что хотим, ведь мы знаем что делаем правильно», а как «Если это дает пользователям лучшее качество и проверено уже на каком-то эксперименте, то делаем». И конечно же, лишняя консультация у соответствующих специалистов нужна. Иначе можно накосячить, даже если не идеей ваших правок на сайт, а результатом работы программистов или прочих исполнителей.